Der Zweck der Marketingstrategie ist die Sicherstellung der Überlebensfähigkeit einer Unternehmung. Im heutigen Marktumfeld gehört sie zu einem der wichtigsten Führungsinstrumente des Managements. Erst durch die Marketingstrategie werden alle Erkenntnisse sichtbar, die für eine operative Umsetzung eines Marketing Gesamtkonzeptes von Bedeutung sind.
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